استخدام العلوم السلوكية في التسويق
المؤلفة: نانسي هارهوت
هذا الكتاب دليل عملي ذكي لكيفية استغلال العلم لفهم السلوك البشري واتخاذ القرار. يستعرض المؤلف كيف تؤثر الانحيازات المعرفية والدوافع غير الواعية في قرارات الشراء، ويقدم إطارا متكاملا لتصميم تجارِب تسويقية تدفع العملاء نحو التفاعل والاستجابة.
بواسطةِ المزج بين علمِ الاقتصاد السلوكي، والتجارِب الواقعية، والتقنيات التطبيقية، يمنحك الكتاب فهما عميقا لأسباب تصرف الناس ويعلمك كيف تجعل علامتك التجارية جزءا من سلوكهم اليومي.
ISBN: 9789923126417
عدد الصفحات: 410 صفحة
الأبعاد: 22 سم * 15سم
سنة الطباعة: 2026
الوزن: 620 غم
المؤلفة
نانسي هارهوت
هي الشريكة المؤسِّسة والرئيسة التنفيذيَّة لشركة ’’HBT Marketing‘‘، وهي شركة استشارات متخصِّصة في تطبيق عِلْمِ السلوك في التسويق.
عملَت نانسي مع علاماتٍ تجاريَّةٍ كبرى، كما كانت متحدِّثةً رئيسةً في كثير من المؤتمرات الدوليَّة مثل ’’IPG‘‘ و’’Behavioral Economics‘‘.
اختِيرت ضمن قائمة أفضل ١٠٠ استراتيجيٍّ في المجال الرقميّ بحسب تصنيف ’’Ad Club‘‘، وقائمة أفضل المؤثِّرين المبدعين بحسب تصنيف ’’OnCon‘‘.
