يساعد الكتاب على بناء العلامة بصورةٍ علميَّةٍ وعمليَّة للمسوقين وأصحاب الأعمال، حيث يشرحُ أبرزَ الاستراتيجيَّات، مع أمثلةٍ واقعيَّةٍ لتجاربِ شركاتٍ بَنَتْ علامتها، ودرست سلوكَ عملائها وحدَّدت تموضعها بين منافسيها