كتابٌ يتناول تأثير الأفكار الإبداعيَّة في العلامات التجاريَّة، والكيفيَّة التي يساعد بها هذا في تغيير العلامة. يساعدك الكتاب على إيجاد الطريقة المناسبة لفَهْمِ أسبابِ قراراتِ العملاء تُجاهَ العلامات، وفهمِ سلوك المستهلك وإيجاد رسالةٍ مناسبةٍ لهذا السلوك. يستعرض الكتاب أيضًا طرقًا غير تقليديَّة، وهو يُعدُّ دليلًا شاملًا لبناء العلامة، ووَضْعِ الاستراتيجيَّات المناسبة